L’accessibilité numérique au bénéfice de votre référencement naturel

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO est l’art d’optimiser un site internet afin d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. Aussi appelé « référencement naturel » dans notre pays, le SEO regroupe un ensemble de techniques en constante évolution visant à faire monter un site web dans le classement des résultats des moteurs de recherche, notamment Google. Cette discipline, essentielle pour toute stratégie de marketing en ligne, repose sur des pratiques destinées à optimiser la structure, le contenu et la popularité d’un site.

• L’un des fondamentaux du SEO est la recherche de mots-clés. Il s’agit d’identifier les termes et expressions que les utilisateurs tapent fréquemment dans les moteurs de recherche pour trouver des informations pertinentes. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre la pertinence du contenu par rapport aux requêtes des utilisateurs.
• La structure du site joue également un rôle dans le SEO. Les moteurs de recherche privilégient les sites bien organisés et faciles à naviguer. Il est donc important de travailler sur une architecture claire, avec une hiérarchie de pages logique et des URL compréhensibles.
• La popularité du site, mesurée par le nombre et la qualité des liens entrants, est aussi un facteur majeur en matière de SEO. Les backlinks, liens provenant d’autres sites internet, renforcent la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

Véritable science complexe et changeante, le SEO ne se limite cependant pas à l’optimisation des pages d’un site. La vitesse de chargement d’un site, son adaptation aux dispositifs mobiles, et son niveau de sécurité sont autant de critères pris en compte par les moteurs de recherche. Un site rapide, compatible avec les smartphones et doté d’un certificat SSL est ainsi plus susceptible de figurer en tête des résultats de recherche, par exemple. Ces points de détails, pesant dans la balance d’un bon référencement, constituent un des segments communs à l’accessibilité numérique : l’expérience utilisateur.

L’accessibilité numérique sert la qualité

Il n’est plus à prouver qu’appliquer les normes d’accessibilité numérique, dictées en France par le Référentiel Général d’Amélioration de l’Accessibilité, améliore la qualité générale de l’expérience utilisateur (UX) pour l’ensemble des utilisateurs. Pour donner une définition large, l’expérience utilisateur se concentre sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec un produit ou un service, englobant tous les aspects de cette interaction, de l’interface utilisateur à la satisfaction globale de l’utilisateur.

L’un des liens les plus évidents entre l’accessibilité numérique et l’expérience utilisateur est que l’accessibilité améliore la portée de l’expérience pour un plus grand nombre d’individus. En effet, en rendant les produits numériques accessibles, les concepteurs augmentent le nombre d’utilisateurs potentiels, conduisant à une base d’utilisateurs plus diversifiée et représentative de notre société.

Une interface accessible contribue également à une meilleure expérience utilisateur en réduisant les obstacles à l’utilisation. Les personnes en situation de handicap peuvent avoir des besoins spécifiques, tels que des lecteurs d’écran, des contrôles vocaux ou des interfaces alternatives. En intégrant ces fonctionnalités, les concepteurs améliorent donc l’UX pour ces utilisateurs tout en offrant une interface plus souple et adaptable pour tous.

D’un point de vue plus technique, l’optimisation pour l’accessibilité peut également influencer les aspects de l’expérience utilisateur. Par exemple, la vitesse de chargement, la compatibilité aux terminaux et navigateurs, la facilité de navigation, un choix de police de caractères lisible, l’ajout de sous-titres aux vidéos et la compréhension du contenu améliorent la qualité globale d’un service numérique contribuant ainsi à une expérience utilisateur plus agréable et inclusive. Une expérience qui sera prise en compte par les moteurs de recherche.

Optimiser sa visibilité en ligne : les gains de l’accessibilité numérique

Vous l’aurez compris, un site web techniquement irréprochable et accessible garantit une meilleure expérience utilisateur et répond donc aux critères d’indexation des moteurs de recherche.

Quelques exemples de bonnes pratiques d’accessibilité qui servent le SEO :

• En accessibilité numérique, l’utilisation adéquate des balises HTML, notamment les balises de titres <H1> à <H6>, servent aux lecteurs d’écran en fournissant des informations auditives aux utilisateurs, leur permettant d’appréhender la pertinence relative d’un titre ou d’un intertitre.
  Les moteurs de recherche attribuent aussi une importance particulière aux balises de titres, les considérant comme des indicateurs clés du sujet abordé sur une page. Un site web optimisé intègre ces balises de manière hiérarchique, reflétant la structure logique et la pertinence du contenu. Ainsi, les moteurs de recherche comprennent mieux le contexte de la page, améliorant sa visibilité dans les résultats de recherche.
• Outre les balises de titres, les descriptions textuelles sont aussi importantes pour l’accessibilité numérique que pour le SEO. Des descriptions concises, informatives et engageantes facilitent la compréhension du contenu pour tous les utilisateurs et les moteurs de recherche. Les méta-descriptions, intégrées habilement, agissent comme une vitrine virtuelle, incitant les utilisateurs à cliquer sur le lien et à explorer davantage le site. Google et d’autres moteurs de recherche accordent de l’importance à ces éléments, influençant directement le classement des pages dans les résultats de recherche.
• L’ajout d’un plan de site renforce son accessibilité en offrant une vue d’ensemble de la structure du site, utile aux lecteurs d’écran. Cette carte virtuelle facilite la navigation pour les utilisateurs mais aussi pour les robots d’indexation des moteurs de recherche. Un plan de site bien conçu répertorie l’ensemble des pages du site de manière organisée, favorisant une exploration efficace et une indexation complète par les moteurs de recherche. Cela contribue à une meilleure compréhension du site par les algorithmes, améliorant ainsi sa visibilité dans les résultats de recherche.
• Les attributs « alt » sont également essentiels, utilisés par les lecteurs d’écran pour décrire le contenu des images. Ces descriptions « alt », lorsqu’elles sont bien formulées, sont aussi un critère déterminant pour la pertinence de votre contenu en matière de référencement naturel. Néanmoins, pour ne pas polluer la lecture par lecteur d’écran, il convient d’ajouter une description « alt » uniquement dans le cas où l’image est porteuse d’information.
• Toujours concernant l’utilisation des lecteurs d’écran, les ancres de liens revêtent une importance particulière, facilitant la compréhension des thématiques des URL ciblées. L’optimisation des ancres de liens et l’utilisation d’attributs « alt » sur les liens liés aux images sont de même des signaux significatifs pour renforcer votre positionnement dans les résultats de recherche.

L’accessibilité numérique et le SEO ne sont donc pas des notions antagonistes, mais plutôt complémentaires dans la construction d’une présence en ligne optimale. En plaçant l’utilisateur au centre de la réflexion, les concepteurs web créent des sites à la fois accessibles et performants sur le plan du référencement. Google met par ailleurs à disposition une documentation complète sur les principes du SEO via sa Search Central.

L’accessibilité numérique, bien loin d’être une contrainte, se révèle encore un atout majeur sur plusieurs plans. Avec le recul des années sur ces deux pratiques, nous constatons que la compatibilité entre accessibilité et référencement naturel s’affirme comme la clé d’une présence numérique réussie.

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